“玩”出来的万亿级产业 冬日户外运动“火出圈”

发布时间:2024-03-28 21:08:26 来源: sp20240328

  冬日里,越“冷”越要“运动”。入冬以来,全国多个冰雪运动、旅游热门目的地人气颇旺。

  其实这个冬天,热起来的,不止冰雪运动,登山、越野跑、骑行,到大自然中,到运动场上,一些小众运动项目逐渐成为人们回归自然、释放压力的流行生活方式,也在成为一种消费新趋势。

  持壶、掷壶……哈尔滨的各种冰壶球馆和冰壶俱乐部里,人气十足。曾经的小众运动正在“变身”大众健身项目。

  业内人士介绍,冰壶运动规则简单、容易上手,而且不易受伤,很多消费者从最初的“试一试”逐渐开始爱上这项运动。

  哈尔滨市奥禹冰壶运动中心前台主管 李娜:周末最多的时候,包括研学、俱乐部上课、公司团建,一天有500到600人进场量,以前俱乐部也就是100多人。

  在上海浦东的创意园区内,藏着一个板式网球和匹克球的运动场,不少人结伴前来体验。

  场馆负责人 张博厚:它是壁球、网球、乒乓球的一个融合体,只是它把这个球的难度降低了,你在打球的时候就更好上手。

  根据上海市网球协会数据,这两年,上海新开近20家匹克球、板式网球俱乐部,相关场地超过40片。

  在温暖的南方城市——深圳,暖洋洋的冬日里,一场帆船比赛正在举行。

  张震一家都是帆船爱好者,如今大儿子已能承担“船长”的职责,现在,7岁的小儿子也开始学习帆船这项运动。合作属性明显的帆船运动,让许多家庭将它作为运动新选项,纷纷加入其中。

  帆船爱好者 张震:给我们家庭带来凝聚力,因为帆船是一个需要共同协作完成的任务。

  目前,深圳全市共拥有6个帆船游艇码头、50多家帆船俱乐部,也吸引着越来越多的人参与到这项运动当中。

  一辆自行车背后的消费升级

  小众变大众,背后反映的不仅仅是消费者的需求更加个性化和多元化。户外活动的花样越来越多,彰显的更是整条户外运动产业链的全面升级。

  在山东济南的一个公园,尽管路边还覆盖着白雪,骑行爱好者们几乎每晚都来这里环湖夜骑。他们告诉记者,骑行对他们来说,不仅是通勤的方式,更是放松和健身的最佳路径。

  随着对骑行的热爱越来越深,他们对装备的需求,也越来越专业、多样。记者来到了济南一家自行车店。从零件到整车,小小的店里,各类自行车元素琳琅满目。在这里,买自行车就像定做衣服一样,先测量骑车时身体的各项数据,再依据数据装配出最适合消费者的独一无二的车。

  济南TAC单车休闲馆负责人 金瑜泽:比如螺丝,像我手里现在有一份进货单,就是自行车上会用到的一些螺丝,螺丝的种类就有三四十种。

  需求升级,带动着生产的升级。跟着这份进货单,记者来到了山东德州的一家自行车配件生产厂。在生产中,会根据骑行爱好者的个体需求,提供不同配置。

  山东泰山瑞豹复合材料有限公司研发部部长 黄海清:从这个车把上面就可以看得出来这是一个低配版的,这是一个高配版的。它的不同点就在于低配版的刹车线跟变速线都是露在外面的。而高配版的是做一个一体把,然后把所有的刹车线、变速线全部集成一体。

  曾经生产专业赛事车的企业,敏锐捕捉到大众对户外运动的巨大需求,几年前就开始把目光转向了民用领域。如今民用骑行产品已经占到这家企业总销售收入达到80%。而骑行热,更是给企业带来每年60%以上的增长。

  来自电商平台的数据显示,今年11月电商促销节期间,自行车整车、骑行服饰、骑行装备等骑行“三大件”的销售涨幅都超过100%。其中公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增长230%。

  运动+文旅 从“看山看水”到“进山进水”

  当前,不少地区依托山地、峡谷等特殊地形,打造赛车、漂流等特色运动项目,让游客从“看山看水”到“进山进水”。

  随着“文旅体”融合发展,“小运动”也拉动了“大产业”。

  这个假期,江西上犹县的赛车谷迎来了众多游客打卡。在这里,游客可以一边体验速度与激情,一边在青山绿水间领略生态的美。

  近几年来,江西上犹县结合生态优势,打造了碧水湾阳明国际赛车谷、环鄱阳湖国际自行车大赛等户外运动产业集聚区,形成了集户外运动、旅游观光、餐饮娱乐等于一体的产业业态。

  运动不仅带动了旅游市场,也带动着培训、制造等产业融合发展。在湖北京山,由民间网球爱好者组织的挑战赛在这两天拉开帷幕,吸引了约百名网球爱好者前来参加。

  游客 卢女士:京山的网球氛围特别好,场地特别多,打网球的人也特别多,每年都会到京山打网球。

  如今,仅在湖北京山,就有300多片网球场地,网球爱好者10余万人。良好的氛围和资源优势,推动了周边体育装备、赛事活动等产业发展。在宜昌,今年新落成一家大型体育设施膜结构生产企业,眼下正开足马力赶订单。

  湖北省志远智造新材料有限公司总经理 李毓善:目前我们的产品在省内30余座体育场馆得到了应用,我们预计2024年的订单会上涨五成左右,为了满足生产的需要,我们计划在2024年新增4条生产线。

  “玩”出来的万亿级产业 高质量发展新变化

  国家发改委、国家体育总局等部门不久前出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》提出,到2025年,推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

  “玩”出来的万亿级产业里,是人们不断增长的对美好生活的需求,也体现着中国经济高质量发展进程中的新变化。

  (总台央视记者 岳群 丁雅妮 高媛) 【编辑:胡寒笑】